La generación Z está dispuesta a pagar más por productos sustentables

Arianne Lira

11 marzo 2021

https://www.expoknews.com/la-generacion-z-esta-dispuesta-a-pagar-mas-por-productos-sustentables/

Palabras clave: consumo responsable, generación Z, sustentabilidad, RSE, millennials.

Para nadie es un secreto y han habido muchas críticas que actualmente los Zillenials son consumidores sin control de la tecnología, y se dedican a perder y gastar el tiempo en redes sociales; pero sin lugar a dudas, es la generación más preocupada por el medio ambiente y la sustentabilidad. Por su parte, gracias a un estudio reciente, se descubrió que los Zilennials están tomando más decisiones de compra basadas en prácticas minoristas sostenibles que incluso los Millennials y la Generación X, esto sería un punto más a su favor para esta generación.

Por otro lado, se realizó un estudio por parte de First Insight, el cual se realizó en una muestra de más de 1000 encuestados enviada en diciembre de 2019. Lo que se pudo obtener fue que el 62% de los participantes de la encuesta de la generación Z prefiere comprar de marcas sostenibles, igual que los millennials. El 54% de la generación X y el 44% de la generación silenciosa dijeron lo mismo, sin embargo, solo el 39% de los Baby Boomers estuvo de acuerdo. Esto que significa que hay una gran división entre los Baby Boomers y las generaciones más jóvenes.

Otro importante punto a resaltar es el de los Baby Boomers, ya que casi en todo el estudio realizado parecen ser los que se resisten cuando se trata de esperar prácticas más sostenibles dentro del comercio minorista en general, pero algo muy bueno es que la investigación muestra que con cada generación, la sostenibilidad se está integrando cada vez más en las decisiones de compra.

En la parte de preferir la calidad o sostenibilidad, todas las generaciones clasifican la calidad sobre las preocupaciones ambientales por las razones por las que compran marcas sostenibles. Cuando se les preguntó por qué los encuestados compran marcas sostenibles, la calidad se clasificó por encima de las preocupaciones ambientales en todas las generaciones. Si bien ambos factores fueron calificados como importantes, las preocupaciones ambientales obtuvieron una clasificación más baja.

Lo más importante para la generación Z es dar y recibir obsequios sostenibles. La mayoría de la generación Z cree que dar y recibir obsequios sostenibles es algo muy importante. Por ello, es de destacar que la generación Z es la que tiene más probabilidades de devolver o intercambiar un regalo que no fue sostenible, en comparación con los Millennials, seguido de la generación X y por último los Baby Boomers.

En conclusión, es un hecho que la generación Z está dispuesta a pagar más por productos sustentables, pero además tiene una gran preocupación por todo aquello que pueda dañar a la planeta y sociedad; así que todas las personas deberían seguir su ejemplo, ya que para esta generación la sostenibilidad, conciencia medioambiental, reciclaje, diversidad, inclusión, e igualdad son algunos de los valores presentes en el día a día de los consumidores.

Por lo anterior, considero que la generación Z tiene una mayor autonomía para aprender por cuenta propia. De este modo, sobresalen por ser autodidactas y creativos. Además, su proceso de aprendizaje es acelerado y pronto será la fuerza que moverá las principales decisiones del planeta.