Publicidad con equidad de género funciona mejor

ExpokNews

28 abril 2021

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Palabras clave: equidad de género, Estados Unidos, publicidad, igualdad, empresas.

Para nadie es un secreto que la publicidad con equidad de género propicia grandes aumentos de compras entre las mujeres y tiene un impacto mayor, comparado con otras medidas de efectividad creativa, según un estudio de más de tres años de anuncios y transacciones con tarjetas de crédito y débito para un importante minorista de EE. UU.

Así que el estudio se basa en las puntuaciones del Índice de Igualdad de Género, que provienen de encuestas a consumidores, donde ésta informa las transacciones por minorista, fecha, hora, género, edad y otros datos demográficos. Por su parte, los puntajes de igualdad de género de los mensajes tuvieron casi ocho veces más impacto en las ventas que los resultados generales de efectividad creativa de ABX durante las últimas 52 semanas del estudio, que finalizó en octubre pasado. Esto significa que las mujeres representaron el 62% de las ventas del minorista.

Pero algo importante es que el pasado octubre, las ventas a mujeres medidas por tarjeta de la compañía crecieron un 15% y las ventas de referencia que se habrían producido independientemente de la publicidad representaron 6 puntos porcentuales de ese crecimiento. Por otro lado, el efecto a largo plazo del gasto previo en medios representó 4 puntos de crecimiento, el efecto a corto plazo del gasto reciente en medios de 0.9 puntos, las puntuaciones de igualdad de género (GEI) de 3.1 puntos y las puntuaciones generales de eficacia creativa de 0.4 puntos.

En pocas palabras este estudio fue todo un éxito, Michael Wolfe, director ejecutivo de Bottom-Line Analytics, dijo que estaba particularmente sorprendido de ver cuánto impacto tuvieron los puntajes de igualdad de género en comparación con los puntajes generales de efectividad creativa, que son los números que muchos especialistas en marketing han usado tradicionalmente para tomar decisiones de ir o no ir al correr anuncios.

En conclusión, las puntuaciones de GEI se han convertido en un estándar de la industria para medir la precisión con que los anuncios representan a las mujeres y los roles de género desde que la Asociación de Anunciantes Nacionales autorizó los datos, que utiliza bajo el nombre de la Medida de Igualdad de Género.

Por mi parte, considero que es muy importante este tema de equidad de género, ya que es un derecho del ser humano donde todas las personas poseen derechos y deberes por el solo hecho de ser persona. Garantizar los derechos de las personas de todos los géneros es indispensable para la construcción de sociedades justas y equitativas.